{"id":382,"date":"2019-06-25T21:49:43","date_gmt":"2019-06-26T02:49:43","guid":{"rendered":"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/?p=382"},"modified":"2020-09-20T18:04:50","modified_gmt":"2020-09-20T23:04:50","slug":"retargenting-en-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/retargenting-en-facebook\/","title":{"rendered":"Retargeting en Facebook: \u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Facebook Ads es una gran fuente de atracci\u00f3n de tr\u00e1fico y captaci\u00f3n de leads<\/strong>\u00a0para nuestros proyectos, lo hemos comprobado en muchas ocasiones. Es m\u00e1s, la experiencia nos ha demostrado que esta herramienta es vital para acelerar estos procesos sobre todo al principio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hoy, en cambio, te hablaremos acerca de un tema que nuestros lectores nos han pedido en m\u00faltiples ocasiones y que es muy interesante: <strong>el retargeting mediante campa\u00f1as de Facebook Ads<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para entender mejor c\u00f3mo puedes aprovechar la funcionalidad de Facebook Ads que te proponemos hoy, vamos a repasar primero <strong>el concepto de retargeting<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es-la.facebook.com\/business\/ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1374 size-full\" src=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/facebook-ads-flat-background_23-2148000396.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/facebook-ads-flat-background_23-2148000396.jpg 626w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/facebook-ads-flat-background_23-2148000396-300x300.jpg 300w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/facebook-ads-flat-background_23-2148000396-150x150.jpg 150w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/facebook-ads-flat-background_23-2148000396-420x420.jpg 420w\" sizes=\"auto, (max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><\/h2>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_73 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de contenidos<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a0587903ad96\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a0587903ad96\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/retargenting-en-facebook\/#%C2%BFQue_es_el_retargeting_y_como_funciona\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es el retargeting y c\u00f3mo funciona?\">\u00bfQu\u00e9 es el retargeting y c\u00f3mo funciona?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/retargenting-en-facebook\/#La_gran_ventaja_de_hacer_retargeting_en_Facebook\" title=\"La gran ventaja de hacer retargeting en Facebook\">La gran ventaja de hacer retargeting en Facebook<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/retargenting-en-facebook\/#Como_hacer_retargeting_en_Facebook\" title=\"C\u00f3mo hacer retargeting en Facebook\">C\u00f3mo hacer retargeting en Facebook<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/retargenting-en-facebook\/#1_Personas_que_han_visitado_nuestra_pagina_web_los_ultimos_30_dias\" title=\"1. Personas que han visitado nuestra p\u00e1gina web los \u00faltimos 30 d\u00edas\">1. Personas que han visitado nuestra p\u00e1gina web los \u00faltimos 30 d\u00edas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/retargenting-en-facebook\/#2_Personas_que_han_visitado_paginas_concretas\" title=\"2. Personas que han visitado p\u00e1ginas concretas\">2. Personas que han visitado p\u00e1ginas concretas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/retargenting-en-facebook\/#3_Personas_que_han_visitado_paginas_especificas_pero_no_otras\" title=\"3. Personas que han visitado p\u00e1ginas espec\u00edficas pero no otras\">3. Personas que han visitado p\u00e1ginas espec\u00edficas pero no otras<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/retargenting-en-facebook\/#4_Personas_que_no_nos_han_visitado_en_un_periodo_de_tiempo_determinado\" title=\"4. Personas que no nos han visitado en un per\u00edodo de tiempo determinado\">4. Personas que no nos han visitado en un per\u00edodo de tiempo determinado<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 id=\"item-0\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_retargeting_y_como_funciona\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el retargeting y c\u00f3mo funciona?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seguro que m\u00e1s de una vez has buscado un producto en Amazon y luego, al visitar otras webs, te ha aparecido un banner ofreci\u00e9ndote este mismo producto. Te habr\u00e1s preguntado: \u201c\u00bfC\u00f3mo lo hacen?\u201d. Quiz\u00e1s habr\u00e1s pensado: \u201cLo saben todo de nosotros\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20amazon.png?width=640&amp;name=retargeting%20amazon.png\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" srcset=\"https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20amazon.png?width=320&amp;name=retargeting%20amazon.png 320w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20amazon.png?width=640&amp;name=retargeting%20amazon.png 640w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20amazon.png?width=960&amp;name=retargeting%20amazon.png 960w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20amazon.png?width=1280&amp;name=retargeting%20amazon.png 1280w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20amazon.png?width=1600&amp;name=retargeting%20amazon.png 1600w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20amazon.png?width=1920&amp;name=retargeting%20amazon.png 1920w\" alt=\"retargeting amazon.png\" width=\"640\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bien, esto es exactamente lo que se conoce como <strong>retargeting o remarketing,<\/strong> definido como una\u00a0<strong>forma de publicidad online que se dedica a seguir impactando con una determinada marca a los usuarios que, previamente, han interactuado con ella (normalmente visitando su p\u00e1gina web)<\/strong>. En otras palabras, es lo que permite seguir llegando a los usuarios que no han convertido en la primera visita (alrededor del 98-99 % en la mayor\u00eda de los casos).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El retargeting es una tecnolog\u00eda que\u00a0<strong>se basa en cookies<\/strong>, usando un simple c\u00f3digo que permite \u201cseguir\u201d de forma an\u00f3nima a nuestro p\u00fablico a trav\u00e9s de internet.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En la pr\u00e1ctica, as\u00ed es c\u00f3mo funciona esta t\u00e9cnica:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Se coloca un fragmento de c\u00f3digo en nuestra web\u00a0<\/strong>(este c\u00f3digo tambi\u00e9n se llama p\u00edxel) que es indetectable para el usuario y no afecta al funcionamiento de la p\u00e1gina.<\/li>\n<li>Cuando un usuario visita nuestra web,\u00a0<strong>este c\u00f3digo coloca en su ordenador un peque\u00f1o archivo<\/strong>\u00a0(cookie).<\/li>\n<li>Posteriormente, cuando el usuario con la cookie visita otra web,\u00a0<strong>esta cookie informa al proveedor de retargeting cu\u00e1ndo mostrar los anuncios de retargeting<\/strong>, asegur\u00e1ndose de que solamente se muestran a la gente que nos ha visitado.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">La magia est\u00e1 explicada.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20retargeter.png?width=640&amp;name=retargeting%20retargeter.png\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" srcset=\"https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20retargeter.png?width=320&amp;name=retargeting%20retargeter.png 320w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20retargeter.png?width=640&amp;name=retargeting%20retargeter.png 640w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20retargeter.png?width=960&amp;name=retargeting%20retargeter.png 960w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20retargeter.png?width=1280&amp;name=retargeting%20retargeter.png 1280w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20retargeter.png?width=1600&amp;name=retargeting%20retargeter.png 1600w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/retargeting%20retargeter.png?width=1920&amp;name=retargeting%20retargeter.png 1920w\" alt=\"retargeting retargeter.png\" width=\"640\" \/><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\"><em>Imagen:\u00a0Retargeter.com<\/em><\/div>\n<div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como habr\u00e1s comprobado, el retargeting es muy<strong>\u00a0efectivo y directo<\/strong>\u00a0porque solamente dirigimos los anuncios a\u00a0<strong>personas que se han familiarizado con nuestra marca<\/strong>\u00a0y recientemente han mostrado inter\u00e9s por ella.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a1Ahora nos ponemos manos a la obra! A continuaci\u00f3n, te explico las <strong>ventajas de hacer remarketing en Facebook y los pasos\u00a0<\/strong>para poner en marcha tu campa\u00f1a utilizando esta t\u00e9cnica.<\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/atrevete.academy\/taller-facebook-ads-para-emprendedores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2283 size-full\" src=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Banner-Fb-Ads.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"960\" srcset=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Banner-Fb-Ads.jpg 1920w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Banner-Fb-Ads-300x150.jpg 300w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Banner-Fb-Ads-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Banner-Fb-Ads-768x384.jpg 768w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Banner-Fb-Ads-1536x768.jpg 1536w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Banner-Fb-Ads-696x348.jpg 696w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Banner-Fb-Ads-1068x534.jpg 1068w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Banner-Fb-Ads-840x420.jpg 840w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div>\n<h2 id=\"item-1\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_gran_ventaja_de_hacer_retargeting_en_Facebook\"><\/span>La gran ventaja de hacer retargeting en Facebook<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como ya\u00a0hemos comentado, sobran razones por las que invertir en campa\u00f1as en Facebook. Una de las principales es, sin duda, la\u00a0<strong>posibilidad de segmentar la audiencia<\/strong>\u00a0a la que nos referimos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No importa lo perfecto que sea nuestro anuncio, las im\u00e1genes que usemos o nuestra estrategia de puja. Si no nos dirigimos al p\u00fablico con mayores probabilidades de hacer nuestra acci\u00f3n objetivo (descargar un contenido, por ejemplo) no tendremos \u00e9xito.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1376 aligncenter\" src=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/facebook-ads-flat-background_23-2148000681.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/facebook-ads-flat-background_23-2148000681.jpg 626w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/facebook-ads-flat-background_23-2148000681-300x300.jpg 300w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/facebook-ads-flat-background_23-2148000681-150x150.jpg 150w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/facebook-ads-flat-background_23-2148000681-420x420.jpg 420w\" sizes=\"auto, (max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por eso, la forma m\u00e1s eficaz de captar leads o vender es dirigi\u00e9ndonos a un\u00a0<strong>p\u00fablico potencialmente interesado<\/strong>\u00a0en nuestros productos o servicios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este p\u00fablico, la mayor\u00eda de las veces, es la gente que ya ha visitado nuestra p\u00e1gina web y conoce nuestra marca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para poner en marcha esta estrategia,<strong>\u00a0aprovecharemos los \u201cP\u00fablicos personalizados\u201d a partir del tr\u00e1fico web<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A la hora de identificar tus p\u00fablicos con esta herramienta, puedes encontrarte con\u00a0<strong>2 posibles escenarios<\/strong>:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Si tienes una\u00a0<strong>p\u00e1gina web con suficiente tr\u00e1fico<\/strong>, este es el escenario ideal. Puedes enfocar todas las campa\u00f1as a recuperar este tr\u00e1fico y que\u00a0<strong>los usuarios hagan la acci\u00f3n que desees<\/strong>, como por ejemplo descargar un contenido y convertir a leads.<\/li>\n<li>Una\u00a0<strong>p\u00e1gina web que no tiene suficiente tr\u00e1fico<\/strong>\u00a0ser\u00eda el segundo escenario posible. En este caso puedes crear campa\u00f1as adicionales para<strong>\u00a0llevar tr\u00e1fico a tu web<\/strong>\u00a0a partir de intereses, o bien campa\u00f1as que en vez de visitas a nuestra web consigan visitas a un v\u00eddeo de nuestra p\u00e1gina de Facebook. As\u00ed conseguimos un p\u00fablico familiarizado con nuestra marca al que luego podemos impactar con retargeting.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1377 aligncenter\" src=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/flat-mobile-phone-with-emojis_23-2147999416.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/flat-mobile-phone-with-emojis_23-2147999416.jpg 626w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/flat-mobile-phone-with-emojis_23-2147999416-300x300.jpg 300w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/flat-mobile-phone-with-emojis_23-2147999416-150x150.jpg 150w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/flat-mobile-phone-with-emojis_23-2147999416-420x420.jpg 420w\" sizes=\"auto, (max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora s\u00ed, a continuaci\u00f3n compartimos las indicaciones de c\u00f3mo hacer retargeting en Facebook a partir de una p\u00e1gina web que ya tiene tr\u00e1fico (ya sea de manera org\u00e1nica o comprado con otra campa\u00f1a).<\/p>\n<h2 id=\"item-2\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_hacer_retargeting_en_Facebook\"><\/span>C\u00f3mo hacer retargeting en Facebook<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para empezar a crear tu campa\u00f1a en este entorno\u00a0<strong>es imprescindible tener instalado el p\u00edxel de Facebook<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Cuando este fragmento de c\u00f3digo detecta que alguien visita nuestra p\u00e1gina, se activa y notifica a Facebook que el usuario ha visitado la p\u00e1gina<\/strong>. Esto puede hacer que este usuario pase a formar parte de un p\u00fablico objetivo si as\u00ed lo especificamos en las reglas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es importante entender que solamente tendremos un c\u00f3digo por cuenta publicitaria de Facebook, y que este mismo c\u00f3digo va a estar en todas las p\u00e1ginas de nuestra web. Es mediante las reglas que determinaremos qui\u00e9n se encuentra en nuestro p\u00fablico objetivo y qui\u00e9n no, pero esto lo haremos directamente en Facebook.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para instalarlo tenemos que ir al apartado \u201cPixels\u201d de nuestro Administrador de anuncios:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/pixel-facebook.png?width=640&amp;name=pixel-facebook.png\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" srcset=\"https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/pixel-facebook.png?width=320&amp;name=pixel-facebook.png 320w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/pixel-facebook.png?width=640&amp;name=pixel-facebook.png 640w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/pixel-facebook.png?width=960&amp;name=pixel-facebook.png 960w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/pixel-facebook.png?width=1280&amp;name=pixel-facebook.png 1280w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/pixel-facebook.png?width=1600&amp;name=pixel-facebook.png 1600w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/pixel-facebook.png?width=1920&amp;name=pixel-facebook.png 1920w\" alt=\"pixel-facebook.png\" width=\"640\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para obtener el c\u00f3digo del p\u00edxel abrimos el men\u00fa \u201cActions\u201d y seleccionamos la opci\u00f3n \u201cView Pixel Code\u201d:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/configurar%20pixel%20facebook.png?width=640&amp;name=configurar%20pixel%20facebook.png\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" srcset=\"https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/configurar%20pixel%20facebook.png?width=320&amp;name=configurar%20pixel%20facebook.png 320w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/configurar%20pixel%20facebook.png?width=640&amp;name=configurar%20pixel%20facebook.png 640w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/configurar%20pixel%20facebook.png?width=960&amp;name=configurar%20pixel%20facebook.png 960w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/configurar%20pixel%20facebook.png?width=1280&amp;name=configurar%20pixel%20facebook.png 1280w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/configurar%20pixel%20facebook.png?width=1600&amp;name=configurar%20pixel%20facebook.png 1600w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/configurar%20pixel%20facebook.png?width=1920&amp;name=configurar%20pixel%20facebook.png 1920w\" alt=\"configurar pixel facebook.png\" width=\"640\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este c\u00f3digo tenemos que introducirlo en el encabezado de todas las p\u00e1ginas de nuestra web, es decir, dentro de la etiqueta &lt;head&gt;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora sigamos\u00a0con la configuraci\u00f3n de los p\u00fablicos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez instalado el p\u00edxel, vamos al apartado \u201cAudiences\u201d para crear nuestros primeros p\u00fablicos objetivo. Son estos p\u00fablicos los que usaremos en la campa\u00f1a, que tendr\u00e1 como objetivo, por ejemplo, captar leads.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vamos a la opci\u00f3n \u201cCreate Audience\u201d y para hacer retargeting (que es el objetivo de este post) seleccionaremos \u201cCustom Audience\u201d y luego \u201cWebsite traffic\u201d. Esto nos abre varias opciones:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Anyone who visits your website<\/strong>: incluiremos cualquier usuario que visite nuestra web en el per\u00edodo de tiempo que le indicamos.<\/li>\n<li><strong>People who visit specific web pages<\/strong>: incluiremos usuarios que visitan URL concretas en el per\u00edodo elegido.<\/li>\n<li><strong>People visiting specific web pages but not others<\/strong>: igual que la opci\u00f3n anterior pero permite excluir URL a la vez que incluimos otras.<\/li>\n<li><strong>People who haven\u2019t visited in a certain amount of time<\/strong>: para crear p\u00fablicos de usuarios que no nos han visitado en un cierto per\u00edodo de tiempo.<\/li>\n<li><strong>Custom Combination<\/strong>: para combinaciones avanzadas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1378\" src=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/facebook-advertising-tips-canvas.gif\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este caso, para empezar a hacer retargeting te resultar\u00e1 muy \u00fatil crear los siguientes p\u00fablicos sugeridos en este\u00a0art\u00edculo de Jon Loomer:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Personas_que_han_visitado_nuestra_pagina_web_los_ultimos_30_dias\"><\/span>1. Personas que han visitado nuestra p\u00e1gina web los \u00faltimos 30 d\u00edas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/publico%20objetivo%20facebook.png?width=640&amp;name=publico%20objetivo%20facebook.png\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" srcset=\"https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/publico%20objetivo%20facebook.png?width=320&amp;name=publico%20objetivo%20facebook.png 320w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/publico%20objetivo%20facebook.png?width=640&amp;name=publico%20objetivo%20facebook.png 640w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/publico%20objetivo%20facebook.png?width=960&amp;name=publico%20objetivo%20facebook.png 960w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/publico%20objetivo%20facebook.png?width=1280&amp;name=publico%20objetivo%20facebook.png 1280w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/publico%20objetivo%20facebook.png?width=1600&amp;name=publico%20objetivo%20facebook.png 1600w, https:\/\/www.inboundcycle.com\/hs-fs\/hubfs\/0-media\/blog\/publico%20objetivo%20facebook.png?width=1920&amp;name=publico%20objetivo%20facebook.png 1920w\" alt=\"publico objetivo facebook.png\" width=\"640\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es el\u00a0<strong>p\u00fablico objetivo que crearemos por defecto<\/strong>. Si tenemos varios dominios tendremos que elegir el dominio que queramos desde el men\u00fa desplegable, o bien dejarlo vac\u00edo si tenemos solamente uno.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los per\u00edodos de tiempo que seleccionemos pueden ser\u00a0<strong>cualquier fecha entre 1 y 180 d\u00edas<\/strong>. Cuanto m\u00e1s corto sea el per\u00edodo, m\u00e1s peque\u00f1o ser\u00e1 el p\u00fablico objetivo, pero a la vez ser\u00e1 m\u00e1s relevante.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Personas_que_han_visitado_paginas_concretas\"><\/span>2. Personas que han visitado p\u00e1ginas concretas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es posible que queramos mostrar anuncios a\u00a0<strong>personas que hayan visitado una landing page determinada o bien que hayan le\u00eddo un post determinado<\/strong>, para mostrarles un contenido relacionado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Podemos usar la opci\u00f3n \u201c<strong>URL contains<\/strong>\u201d para introducir URL parciales y capturar visitantes a varias p\u00e1ginas determinadas (por ejemplo, a una categor\u00eda concreta del blog). Pero esto puede hacer que a veces incluyamos usuarios de p\u00e1ginas que no queremos. Si necesitamos ser muy espec\u00edficos seleccionaremos la opci\u00f3n \u201c<strong>URL equals<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1381 aligncenter\" src=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/social-dashboard-concept-illustration_114360-1568.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"417\" srcset=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/social-dashboard-concept-illustration_114360-1568.jpg 626w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/social-dashboard-concept-illustration_114360-1568-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Personas_que_han_visitado_paginas_especificas_pero_no_otras\"><\/span>3. Personas que han visitado p\u00e1ginas espec\u00edficas pero no otras<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Puede ser \u00fatil para crear un p\u00fablico de\u00a0<strong>personas que hayan visitado la landing page de un contenido, pero no su Thank you page (por lo que no habr\u00e1 convertido)<\/strong>. As\u00ed, con nuestra campa\u00f1a de retargeting intentaremos una segunda conversi\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1379 aligncenter\" src=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/mobile-phone-data-analytics-concept-smartphone-statistics-analysis-vector-flat-cartoon_101884-332.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/mobile-phone-data-analytics-concept-smartphone-statistics-analysis-vector-flat-cartoon_101884-332.jpg 626w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/mobile-phone-data-analytics-concept-smartphone-statistics-analysis-vector-flat-cartoon_101884-332-300x300.jpg 300w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/mobile-phone-data-analytics-concept-smartphone-statistics-analysis-vector-flat-cartoon_101884-332-150x150.jpg 150w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/mobile-phone-data-analytics-concept-smartphone-statistics-analysis-vector-flat-cartoon_101884-332-420x420.jpg 420w\" sizes=\"auto, (max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Personas_que_no_nos_han_visitado_en_un_periodo_de_tiempo_determinado\"><\/span>4. Personas que no nos han visitado en un per\u00edodo de tiempo determinado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Usaremos este tipo de p\u00fablicos para el re-engagement, es decir, fijar un grupo de\u00a0<strong>usuarios que nos ha visitado en alg\u00fan momento de la historia pero no ha vuelto en un tiempo determinado<\/strong>. As\u00ed podemos<strong>\u00a0intentar que vuelvan a nuestra p\u00e1gina.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez creados estos p\u00fablicos basados en el tr\u00e1fico de nuestra web, podremos usarlos en el apartado \u201cWho do you want your ads to reach\u201d durante la creaci\u00f3n de grupos de anuncios, ya sea\u00a0<strong>incluy\u00e9ndolos en la segmentaci\u00f3n o bien us\u00e1ndolos como p\u00fablicos de exclusi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si vas a aprovechar esta funcionalidad de Facebook Ads, puedes consultar este art\u00edculo sobre\u00a0<a href=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/campana-efectiva-de-fb-ads\/\">c\u00f3mo hacer una campa\u00f1a efectiva en Facebook<\/a>\u00a0para profundizar el tema de la creaci\u00f3n de p\u00fablicos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1384 aligncenter\" src=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/flat-follow-us-background_23-2148040352-1.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/flat-follow-us-background_23-2148040352-1.jpg 626w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/flat-follow-us-background_23-2148040352-1-300x300.jpg 300w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/flat-follow-us-background_23-2148040352-1-150x150.jpg 150w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/flat-follow-us-background_23-2148040352-1-420x420.jpg 420w\" sizes=\"auto, (max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como habr\u00e1s podido comprobar a lo largo de este post,\u00a0<strong>las opciones y personalizaciones que ofrece Facebook Ads son una potente herramienta para hacer retargeting<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el caso espec\u00edfico de los p\u00fablicos personalizados a trav\u00e9s del tr\u00e1fico web, podr\u00e1s ir directamente hacia esos grupos de usuarios que ya tienen cierta afinidad con tu marca y con<strong>\u00a0resultados mucho m\u00e1s efectivos<\/strong>\u00a0respecto a las campa\u00f1as dirigidas a grupos aleatorios de usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tienes a tu disposici\u00f3n un gran abanico de combinaciones para crear p\u00fablicos personalizados. Ya has visto la parte t\u00e9cnica, \u00a1ahora te toca a aplicar esta herramienta para lograr tus objetivos de marketing!<\/p>\n<p>Fuente: Inboundcycle<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1385 aligncenter\" src=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/social-dashboard-concept-illustration_114360-1589.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/social-dashboard-concept-illustration_114360-1589.jpg 626w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/social-dashboard-concept-illustration_114360-1589-300x300.jpg 300w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/social-dashboard-concept-illustration_114360-1589-150x150.jpg 150w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/social-dashboard-concept-illustration_114360-1589-420x420.jpg 420w\" sizes=\"auto, (max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/atrevete.academy\/taller-publicidad-en-facebook-y-chatbot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-671\" src=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/8Mesa-de-trabajo-1CTAtallerfbchatbot-1.png\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"238\" srcset=\"https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/8Mesa-de-trabajo-1CTAtallerfbchatbot-1.png 1920w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/8Mesa-de-trabajo-1CTAtallerfbchatbot-1-300x37.png 300w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/8Mesa-de-trabajo-1CTAtallerfbchatbot-1-768x95.png 768w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/8Mesa-de-trabajo-1CTAtallerfbchatbot-1-1024x127.png 1024w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/8Mesa-de-trabajo-1CTAtallerfbchatbot-1-696x86.png 696w, https:\/\/atrevete.academy\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/8Mesa-de-trabajo-1CTAtallerfbchatbot-1-1068x132.png 1068w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Facebook Ads es una gran fuente de atracci\u00f3n de tr\u00e1fico y captaci\u00f3n de leads\u00a0para nuestros proyectos, lo hemos comprobado en muchas ocasiones. 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