La publicidad digital cada día que pasa no deja de sorprendernos con sus nuevas actualizaciones y herramientas que surgen para lograr llamar la atención de los usuarios. Estas propuestas buscan combinar diferentes canales de comunicación; con la finalidad de, ofrecer experiencias únicas a los usuarios. Y ahora, ha salido una nueva manera de hacer publicidad enfocándonos en la venta y alcance de productos, esta es: el Shoppable Tv.
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¿Qué es el Shoppable Tv?
El modelo tradicional de la publicidad emitida por televisión o el Outbound Marketing que se observaban a través de los anuncios transmitidos por los famosos “comerciales” son parte del pasado. Ahora los usuarios ya no se dejan llevar por lo que se observa en la televisión para decidir confiar en una empresa y realizar una compra.
Los hábitos de consumo de televisión han cambiado totalmente, especialmente, desde la llegada del streaming combinándolo con la pandemia a causa de la propagación del Coronavirus. Nos referimos a que los usuarios ahora consumen una alta demanda de contenidos; los cuales, en muchos casos, son consumidos a través de los teléfonos celulares o tablets en lugar que la misma televisión.
Con la aparición del streaming, el sector de la publicidad pagada se ha visto afectada; ya que, los usuarios buscan una plataforma en donde consumir contenido relevante y de entretenimiento sin tener que lidiar con los anuncios publicitarios, que muchas veces solo interrumpen las transmisiones.
¿Cómo enfrentar esta nueva limitación de publicidad?
Frente a este cambio de consumo y la evasión de la publicidad por parte de los usuarios es que ahora sale la opción del Shoppable Tv, en donde las empresas o marcas se juntan con determinados programas de televisión para incitar a los espectadores a la compra de sus productos.
La publicidad por Tv busca ahora ofrecer productos que aparecen en determinadas escenas concretas; las cuales, puedan ser compradas con un par de clic, como por ejemplo dentro de Amazon.
Como empresa debemos comenzar a actualizarnos al momento de poder llamar la atención de los usuarios dentro de los espacios donde ellos se encuentran activos como las plataformas de streaming.
Referencias tomadas y adaptadas de Cyberclick.
