ABC del retargeting en Facebook e Instagram

Repasemos brevemente el significado del Retargeting:

“es la posibilidad de alcanzar aquellas personas que hayan visitado tu sitio web, blog o tienda online con anuncios personalizados para cada uno de ellos”

Utilizarlo te ayudará bastante ya que son muy pocas personas las que finalizan su proceso de compra la primera vez que visitan una página web.

Esto sucede por una gran variedad de factores que la mayoría de veces no tienen nada que ver contigo o tu página web.

Para evitar perder a estos posibles compradores, el Retargeting se encarga de recordarles de ese producto que vieron en tu página y que les gustó.

Retargeting

¿Cómo?

Mientras naveguen los próximos días, se les mostrará un anuncio tuyo de ese producto, aumentando considerablemente tus posibilidades de cerrar dicha venta.

Teniendo en cuenta el tiempo que pasan las personas en redes sociales hoy, sería poco lógico no aplicar el Retargeting en estas plataformas.

Según un informe realizado por el blog We Are Social, este año la cifra de usuarios activos por mes en Facebook alcanzó los 2271 millones de personas posicionándola como la red social con más usuarios activos del mundo.

Por su lado, Instagram es la red social que más crecimiento registró, aumentando un 25% la cantidad de sus usuarios activos al mes: 800 millones en el 2018 y 1000 al comenzar el 2019.

 

 

A continuación te dejamos el ABC del retageting en Facebook e Instragram:

Debes tener en cuenta que Instagram es una compañía que pertenece a Facebook, por lo que la estrategia que utilices en esta última, se aplicará de modo similar en Instagram:

A. Define tu píxel de seguimiento

Esta es la cookie que mencionamos en nuestro post de Introducción al Retargeting.

Facebook llama a esta herramienta «píxel de seguimiento» y es quien se encargará de registrar el comportamiento de tu comprador (recoletar la información necesaria) mientras navega por tu web.

Luego de esto le mostrará anuncios personalizados una vez que abandonen tu sitio y continúen con su navegación.

Puedes obtener el código de este píxel entrando al Administrador de anuncios en tu cuenta publicitaria de Facebook y luego eliges la opción píxel

Recuerda que este código es único para cada cuenta publicitaria que tengas, no lo debes alterar de ninguna forma.

El código se ve mas o menos así:

Una ves que lo obtienes, lo tienes que copiar y pegar entre las etiquetas  «<head></head>» del código de encabezado de tu sitio web.

Hecho esto, puedes indicarle a Facebook que monitoree ciertos eventos (o acciones) que realizan las personas en tu página.

Para esto, vuelves a ingresar al menú píxel dentro del Administrador de Eventos, seleccionas «Configurar Píxel» y eliges «Instalar el código manualmente», luego le das click a la opción «continuar» y en el siguiente menú eliges «Instalar eventos».

Facebook te dará una lista de evento (acciones) que puedes ir eligiendo para que en base a ellas se monitoree al público que navega por tu web, la lista de opciones se ve así:

Luego de elegir la opción que quieras monitorear, por ejemplo «Añadir a carrito» Facebook te dará un código similar al del píxel de seguimiento.

Lo debes copiar y pegar en el encabezado de la página que corresponde en tu sitio web. En este caso el encabezado de la página «Añadir a Carrito».

*Si sientes que necesitas más detalles, entra a este enlace para más información.

B. Personaliza tu público

Haciendo esto le indicas a Facebook cómo es que va a obtener los datos de las personas que visitan tu sitio, para esto crearás listas de públicos segmentados en base a los criterios que definas.

Dentro del Administrador de anuncios, seleccionas el menú Públicos y a continuación eliges la opción «Público personalizado a partir de tu página web», este será tu criterio.

C. Crea un anuncio o campaña

Para poder ir midiendo tus resultados debes crear campañas publicitarias.

Sin embargo, lo mejor va a ser que dejes pasar unos días desde que instalaste el píxel de facebook en tu página web para que pueda ir reuniendo la información necesaria y te muestre datos útiles sobre los que puedas crear una campaña efectiva.

Dejar respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here