El Branded Content surge como respuesta a la excesiva saturación de publicidad en el mercado y es una herramienta muy útil para el Inbound Marketing.
Es una técnica de marketing que consiste en generar contenidos vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con el consumidor, impactarlos con creatividad y transmitir los valores que la representan.
Está centrado en los valores de la marca, no en sus productos o sus servicios. Busca generar conversación y notoriedad en torno a la marca y valor añadido para el usuario. Apela a las emociones. Hace uso del storytelling y tiene múltiples formatos (vídeos, postcasts, copys, etc.) y canales de difusión (redes sociales, web, etc.).
En la actualidad, el consumidor es cada vez más activo y rechaza la publicidad tradicional donde sólo se muestran las características de un producto o se ofertan descuentos del mismo.
Es complicado conectar con el usuario; es por esto que, cada vez tenemos a un consumidor más infiel y he ahí la necesidad de conectar con él de la manera adecuada.
Gracias al desarrollo de una estrategia de Branded Content, le daremos una personalidad a la marca, un estilo de vida y así lograremos que el usuario sienta empatía y confianza con nuestra marca y la defienda.
Tabla de contenidos
VENTAJAS DEL BRANDED CONTENT
- No invasivo: Se busca atraer público de manera natural y hacer que quieran acercarse a nuestra marca.
- Genera conexión emocional con la marca: Se utilizan historias que emocionen a la audiencia, generando una conexión entre sus emociones y la marca, así la recordarán durante bastante tiempo.
- Tiene gran potencial viral: Se difunden formatos atractivos en redes sociales con el objetivo que los usuarios lo compartan y el contenido se propague con facilidad.
- Mejora posicionamiento de la marca: El contenido cuenta una historia entretenida que representa los valores de nuestra marca; lo cual, genera una reacción positiva en la mente del público y comenzarán a hablar de tu marca.
- Genera engagement y fidelización: El contenido que se utiliza busca interactuar con el usuario logrando así que se sientan escuchado. También busca transmitir los valores principales de la marca y lograr que el cliente se identifique con ella, le sea fiel y la recomiende.
- Captación de nuevos clientes: Ya que contiene material original y entretenido, llama la atención de los usuarios lo cual hace que le dediquen tiempo al mensaje y dejen de ser leads fríos y se puedan convertir en clientes.
- Aumento de las ventas: Al crear una comunidad identificada con los valores de tu marca, los atraes al embudo de conversión, ya que verán tu marca diferente a las demás porque los escuchas y te relacionas con ellos.
EJEMPLOS
- POPEYE
La Cámara de Productores de Espinacas de EE. UU. buscaba fomentar el consumo de espinacas entre los niños durante los años 30. Aprovechando el alto contenido de hierro de las espinacas, decidieron crear un personaje que recurriera a ellas para obtener superfuerza y derrotar a sus enemigos.
- ADIDAS
Para mostrar su interés por la cultura deportiva, así como difundir los valores de la pasión, la integridad y el rendimiento, en el 2015 compró la aplicación Runtastic, la cual acompaña a los usuarios en sus actividades fitness y los motiva a cumplir objetivos.
- REDBULL
Considerada más una productora de contenido que una marca de bebidas energéticas. Una de sus campañas de branded content más famosas fue el salto desde la estratósfera de Felix Baumgartner, que fue totalmente creado y patrocinado por esta marca.
- COCA-COLA
Lanzó la campaña de personalizar cada bebida con nombre logrando millones de menciones en redes sociales, aparecer en telediarios y prácticamente acaparar todas las noticias sobre marketing durante días y días (cuando se lanzó). En definitiva, publicidad “gratis”.
- DISNEY
Desarrolla el concepto de Unforgettable stories en vídeos. Un ejemplo es la historia de la familia Mansfield, es una familia de sordos donde la más pequeña se comunica a través de señas con los personajes de Disney.
“RECUERDA QUE TU BRANDED CONTENT SERÁ TU MEJOR ALIADO PARA ENAMORAR PARA SIEMPRE A TU USUARIO”
