Para hacer marketing digital hay que adaptarse a los cambios que van surgiendo. Aparecen nuevas tecnologías y configuraciones que van transformando el diálogo entre marca y público. Hoy en día se denomina un topic cluster a esa estrategia que busca apuntar a un nicho específico para poder encontrar mayor enfoque.
Si no conoces el termino todavía, entonces dejános explicarte cómo es que importa esta estrategia y por qué es tan relevante para el SEO.
Tabla de contenidos
¿Qué son los Topic Clusters?
Los Topic Clusters hacen referencia a una forma de organizar el contenido a partir de los cambios que se realizan en las búsquedas online y cómo reaccionan los buscadores ante esas dudas.
La traducción de los términos se refieren a «topic» por tema y «cluster» por grupo.
Así, los Topic Clusters son grupos de contenido que se organizan en grupos alrededor de un tema principal de forma interconectada.
Antes de entender mejor cómo funciona esta estructura, es fundamental entender de dónde surgió la proposición de los Topic Clusters como estructura importante en estrategias de SEO y cómo estas observaciones pueden ser válidas para conseguir mejores posiciones en los buscadores.
¿Por qué los Topic Clusters importarán en el SEO?
La dinámica en que las personas buscan contenido está variando constantemente.
La forma en que las personas buscan información está cambiando. Antes se exigía que las búsquedas fueran mucho más específicas y había muchas variaciones entre resultados por unas cuantas palabras.
Hoy, sin embargo, los cambios en los buscadores —e incluso la forma en que nos relacionamos con la Internet— hace que los resultados de la búsqueda sean más orientados por la intención de búsqueda del usuario.
No sin razón Google viene invirtiendo cada vez más en las búsquedas por voz, que se hacen de forma más conversacional, y esa es una de las mayores tendencias de SEO para los próximos años.
Es claro que, en ese escenario, se hace necesario entender y responder la intención de búsqueda del usuario para conseguir buenas posiciones en la SERP.
¿Y esto como se relaciona con los Topic Clusters? Lo que ocurre es que ya no se centra en la palabra clave. Aunque sean elementos esenciales para el buen desarrollo de los contenidos y para el posicionamiento, no conseguirás buenas posiciones si haces un contenido pensando sólo en ellas.
Por eso es necesario ofrecer un contexto, y esa es la propuesta de los Topic Clusters.
Por medio de la contextualización principalmente de temas relacionados y un enlace interno consistente, la idea es mostrar al buscador que tienes el mejor contenido posible para ofrecer al usuario de forma integral.
¿Cómo funcionan los Topic Clusters?
Los Topic Clusters son una estructura organizada, por lo que deben ser hechos de forma planificada, de forma que sea posible entender lo que se está haciendo, tener una visión general de la estrategia y, por supuesto, medir los resultados.
De forma simplificada, un Topic Cluster tiene tres elementos principales:
- Post Pilar: funciona como estructura fundamental de sustentación para que este grupo funcione.
- Clusters: es el grupo de contenidos que trabajarán en conjunto para transformar tu pilar en una página relevante para el buscador
- Enlaces internos: Son los enlaces entre tus páginas que se referencien entre sí.
Esta web de contenido organizada mostrará al buscador la relevancia de tus páginas, optimizando tus resultados en los buscadores y teniendo un papel importante en tu estrategia de SEO.
