Luego de crear tu sitio web, lo que queremos, evidentemente, es recibir visitas de nuestros usuarios ideales. Hay que siempre prestar atención a las estadísticas de Google Analytics. Aún así no siempre la cifra de visitantes genera conversiones para tu marca.
Por ello, para que la estrategia de contenidos tenga un retorno de inversión satisfactorio (ROI), debe evitar ciertas acciones que pueden resultar engañosas: las que pueden servir para generar tráfico web, pero no de calidad. En este artículo, vamos a repasar algunas de las razones más frecuentes por las que los sitios web no atraen tráfico de calidad.
Tabla de contenidos
Errores frecuentes en los proyectos web para atraer tráfico de calidad
Generar falsas expectativas con tus títulos (clickbait)
Muchas veces, las personas utilizan títulos llamativos para que ingresen de forma inmediata sin colocar un contenido de calidad. En los casos más evidentes, esto se conoce como clickbait. Sin embargo, es una práctica cada vez más penalizada y no va a ayudar para nada a una marca.
Al analizar el tráfico web, es necesario cuidar que el porcentaje de rebote no sea demasiado elevado. La tasa de rebote hace referencia a la proporción de visitantes que entran al sitio web, consultan una sola página, se marchan sin interactuar y no vuelven. Al optimizar el SEO, se buscan las palabras clave más apropiadas y se incluyen en los títulos, pero ahí no acaba el trabajo. La segunda parte consiste en generar contenido de calidad, con redactores especializados en el tema del que escriben, que responda a esos títulos.
evita utilizar clickbaits pues, esta practica no solo es una forma de engañar a tus usuarios sino que no se centra en la creación de contenido de calidad
No prestar atención a tu audiencia
Conocer bien al público objetivo de la marca es una piedra angular de la estrategia de marketing, no solo la digital. Esto implica ponerse en su piel y para ello es necesario empezar por escuchar. Los contenidos más eficaces para atraer tráfico de calidad son los que dan respuesta a los problemas que se encuentran los potenciales consumidores.
Las búsquedas en Facebook, Twitter, Reddit, Quora o foros especializados, usando los filtros y las palabras clave adecuadas, pueden aportar información muy valiosa sobre los problemas más recientes con los que se encuentra el público objetivo y ofrecer soluciones en el momento oportuno.
Subestimar el potencial de las imágenes
Creer que el contenido solamente se limita al texto es un error común a la hora de atraer tráfico de calidad. La redacción es imprescindible, desde luego, pero una buena ayuda visual permite llegar el mensaje y hacer más atractivo tu contenido.
Internet es un canal muy visual en el que los primeros impactos son primordiales. Los ojos del lector se posarán en primer lugar sobre los títulos y las imágenes. Cuando el redactor carece de buenos recursos para ilustrar lo que ha escrito y busca imágenes genéricas de relleno, está perdiendo una oportunidad para atraer tráfico de calidad.
