Cuando realizamos nuestra campaña de branding, buscamos que nuestra marca se haga visible ante todo el mundo y en Internet encontramos una audiencia muy basta. Sin embargo, este podría ser uno de nuestros errores de posicionamiento de marca.
Al ver al mercado de forma general, olvidamos que debemos en realidad hacer una transacción específica entre nuestra empresa que busca dar una solución y una persona que busca solucionar un problema particular.
El día de hoy te comentaremos brevemente qué es el posicionamiento de marca y luego los errores que se suelen cometer al realizar esta labor. Sigamos.
Tabla de contenidos
¿Qué es posicionamiento de marca?
El posicionamiento de marca consiste en ubicar el logotipo, es decir, la identidad visual de nuestra marca, en la memoria de nuestros clientes, y surgir justo en el momento de la decisión de compra.
«el posicionamiento consiste en diseñar la oferta comercial de tal forma que ocupe un lugar preciado en la mente de los consumidores”.
Este significa que debemos lograr que nuestro mensaje y la esencia de nuestra marca, no solo como producto, sea interiorizada por el usuario, otorgándole valor a nuestra empresa.
5 Errores de posicionamiento de marca
Para que el proceso de posicionamiento de marca se realice adecuadamente, no subestimes ningún criterio y sobre todo evita lo siguiente:
1. Un posicionamiento muy general
Muchas veces pensamos que un producto puede ser universal y se distribuye contenido y anuncios por doquier. Sin embargo, esto no va a dar ningún resultado.
Lo que debemos, por lo menos, hacer siempre es plantearnos un objetivo, definir a nuestro público y elaborar un plan de acciones. Es decir el qué, a quién y cómo.
No existe una metodología universal, así que debes esforzarte en tener un enfoque.
2. Subestimar el marketing
Sabes muy bien que la rentabilidad de tu negocio no es un juego. El marketing precisamente es una disciplina que busca garantizar tus ventas y mejorar la relación entre comprador y vendedor.
El marketing no es un intuición o producto del sentido común. Involucra planes, estrategias, herramientas y estadísticas que debes emplear de forma profesional.
3. No tener una percepción adecuada del dinero
Siguiendo lo anterior, subestimar el marketing puede llevar a pensar que no conlleva costos de inversión.
Si deseas calidad, entonces esta te demandará recursos. A cambio, te da recursos porque los clientes pagan por ello.
Por lo tanto no es un tema en discusión, trabaja siempre con un presupuesto, claro, justo y razonable para financiar la calidad de tu posicionamiento de marca.
4. Olvidarte del público
Nunca debemos olvidar que nuestro público es humano y lo que buscamos es que nuestra campaña de marketing sea lo más orgánica posible. Debemos generar empatía para poder posicionar nuestra marca.
No se trata solo de quedar en la memoria, sino de quedar en la memoria de alguien en particular, de una forma activa y diferenciada, influyendo a la hora de tomar la decisión de compra.
5. Separa la marca del producto/servicio
Muchas veces se confunde la marca con el producto. No se debe tomar como sinónimos ambos pues cada uno tiene un rol distinto dentro de las estrategias de marketing.
Sólo así evitarás que la aparición de uno u otro no sea excesivo o insuficiente, por lo que evitarás las situaciones que puedan llevar al rechazo por parte del público.
Referencias tomadas de Rockcontent.
